Num mundo que valorizou a razão, a eficiência e o digital acima de tudo por bastante tempo, o Brasil cresce como contracorrente. O país do sentimento, do acolhimento, da festa e do contato próximo ressurge como referência cultural global, e isso tem reflexo direto no mercado. Só em janeiro e fevereiro de 2026, o influxo estrangeiro na B3 atingiu R$ 42,5 bilhões (1,58 vez tudo que entrou em 2025).

Com o reconhecimento do cinema brasileiro ("Ainda Estou Aqui" e "O Agente Secreto") o mundo aprendeu que o brasileiro transforma tudo em fenômeno de engajamento. O "come to Brazil" virou símbolo de audiência e artistas internacionais tem vestido cada vez mais a camisa do Brasil espontaneamente.

O açaí virou produto global de saúde e bem-estar. A academia virou lifestyle. O chinelo virou luxo acessível. O que esses casos têm em comum é a brasilidade como ativo. O país é a maior economia da América Latina, com PIB de US$ 2,3 trilhões. E o aumento da chegada de marcas internacionais ao Brasil em 2026 mostra na prática que o mercado enxerga isso.

No varejo de moda, Bershka e Massimo Dutti, ambas do grupo Inditex, estreiam em São Paulo, enquanto a H&M abre novas lojas no Rio de Janeiro e Porto Alegre. Franquias de alimentação, como Taco Bell, também reforçam suas operações no país.

A brasilidade também está sendo exportada e batendo recordes: 71 marcas brasileiras receberam a chancela de franquia internacional em 2025. A Smart Fit lidera com 986 unidades no exterior, seguida pela Oakberry, com 620 operações em 47 países, e a iGUi, presente em 50 nações.

Para o marketeiro, o recado é: o Brasil é uma narrativa que o mundo quer comprar. Mas saber contar essa história é o que separa quem aproveita o momento de quem apenas assiste.


O que mais foi destaque em Marketing:

Em agosto de 2025, um vídeo do influenciador Felipe Bressanim, o Felca, ultrapassou 35 milhões de visualizações em uma semana ao denunciar a adultização de crianças nas redes sociais. A repercussão acelerou no Congresso uma legislação que já estava sendo discutida e no último dia 17, entrou em vigor.

O ECA Digital, também chamado de Lei Felca, muda radicalmente o modelo de negócio de criadores que baseiam sua audiência em conteúdo infantil. A lei proíbe a monetização e o impulsionamento de conteúdos que retratem menores de forma sexualizada ou adultizada, e exige autorização judicial prévia para que pais monetizem a imagem dos filhos. As marcas que patrocinam conteúdo irregular pode ser responsabilizado junto com o criador.

Do lado das plataformas e jogos, a Riot Games bloqueou o acesso de menores ao League of Legends no Brasil até implementar controle parental eficaz. Fortnite e Roblox restringiram caixas de recompensa para o público infantojuvenil.

TikTok, Instagram e YouTube devem desativar rolagem infinita e autoplay para menores de 16 anos, mas ainda sem anúncios públicos de adequação. A fiscalização ficará a cargo da ANPD, com multas que chegam a R$ 50 milhões ou 10% do faturamento no Brasil.

Para os criadores, o impacto mais imediato não é nos stories do dia a dia, mas nos bastidores: contratos com marcas, cláusulas e a estrutura de todo conteúdo patrocinado que envolva crianças.


O que mais foi destaque em CREATORS:

O ChatGPT já mostra anúncios para usuários dos planos gratuito e Go nos Estados Unidos. Os anúncios aparecem na parte inferior das respostas, separados visualmente do conteúdo, sempre sinalizados como "patrocinado", e o Brasil está no radar: é um dos três maiores mercados do ChatGPT, com 140 milhões de mensagens diárias.

O modelo não é unânime: A Anthropic declarou que o Claude não terá anúncios. E a Perplexity desistiu do modelo, afirmando ser incompatível com uma IA que precisa entregar respostas confiáveis, e que a publicidade faz o usuário "duvidar de tudo".

Na prática, para profissionais de mídia e anunciantes, a preparação começa agora: o formato exige pensar em intenção de compra no momento da conversa, não em palavras-chave isoladas.

Os números do modelo americano revelam um canal premium: o CPM é de US$ 60, três vezes o custo do Meta, e o investimento mínimo para entrar na fase beta é de US$ 200 mil, com parceiros iniciais como WPP, Omnicom e Dentsu. Por enquanto, o acesso é por convite, mas a tendência é abertura gradual para anunciantes menores.

Categorias como B2B, serviços premium e produtos de alto valor tendem a performar melhor nesse ambiente. E diferente do Google, o volume ainda é menor, mas o engajamento pode ser 5 a 10 vezes superior ao de anúncios em display.


O que mais foi destaque em EDUCAÇÃO & CARREIRA:

A Meta lançou o Creator Fast Track, programa que paga cerca de R$ 15 mil para creators do TikTok, Instagram e YouTube postarem no Facebook. Em 2025, a plataforma pagou quase US$ 3 bilhões a criadores, alta de 35% em relação ao ano anterior.

O Facebook estagnou em 3 bilhões de usuários mensais, mas entre jovens de 16 a 24 anos a queda é de 15 a 20% em relação aos picos de popularidade. No Brasil, apenas 7,7% citam a rede como favorita, contra 35,9% do Instagram.

A estratégia é clara: sem creators, não há conteúdo. Sem conteúdo, não há usuários. Sem usuários, não há anunciantes. Pagar para que criadores migrem é a aposta da Meta para interromper um ciclo que, historicamente, poucas plataformas conseguiram reverter.

Para participar do programa, criadores precisam ter ao menos 100 mil seguidores em outra plataforma e postar 15 Reels por mês no Facebook, sem exigência de conteúdo exclusivo.


O que mais foi destaque em PLATAFORMAS:

Em fevereiro de 2026, Bryan Johnson, o bilionário biohacker do Vale do Silício, abriu apenas três vagas em seu programa "Immortals": US$ 1 milhão por ano para seguir o protocolo anti-envelhecimento que ele testa em si mesmo há cinco anos. Mais de 1.500 pessoas se candidataram nas primeiras 30 horas.

Jeff Bezos e Peter Thiel investiram na Unity Biotechnology. Sam Altman colocou US$ 180 milhões na Retro Biosciences. A oportunidade está clara: biotecnologia, saúde, moradia adaptada, turismo sênior, tecnologia assistiva e educação continuada são setores em expansão acelerada.

No Brasil, o fenômeno tem outra cara, mas escala comparável. A economia prateada movimentou R$ 1,8 trilhão no país em 2024 e deve quase dobrar até 2044, quando a população com mais de 60 anos chegará a 75 milhões de pessoas. O público 50+ já contribui com 39% do PIB nacional.

A preocupação dos Estados é da longevidade enquanto problema demográfico. E o mercado em crescimento pode trazer esperanças, possibilitando que pessoas idosas vivam melhor e por mais tempo.


O que mais foi destaque em EVENTOS & MUNDO:

A Copa do Mundo começa em junho nos EUA, Canadá e México. Com dados de expectativa de audiência maiores do que a média global, de 59%, o brasileiro está mais interessado atualmente do que esteve pelas copas recentes.

O otimismo pelo hexa é baixo, apenas 28% acreditam segundo a Quaest, mas o torneio reacende uma paixão que eliminações precoces do Brasil em 2022 e 2024 tinham resfriado. E as campanhas temáticas já chegam em ritmo acelerado.

O padrão das campanhas deste ciclo é claro: nostalgia dos títulos passados combinada com a geração atual, herói e futuro no mesmo enquadramento. O desafio das marcas é navegar entre uma torcida que ainda sente o peso das eliminações e um evento que, historicamente, sempre encontra uma forma de reconectar o Brasil com o futebol.


O que mais foi destaque em MERCADO & CAMPANHAS:

Desenvolver um novo medicamento costumava levar mais de uma década e custar bilhões de dólares. A IA está reescrevendo esse prazo. A empresa Insilico Medicine usou IA para projetar um candidato a medicamento para fibrose pulmonar idiopática, uma doença rara que cicatriza os pulmões progressivamente, e os primeiros ensaios clínicos mostram resultados encorajadores.

O antibiótico Halicina, projetado para combater infecções resistentes, foi identificado entre 1,5 bilhão de compostos em apenas 3 dias. A Novartis usou IA para mapear cinco alvos promissores para uma doença renal rara em menos de um ano.

O modelo TxGNN, desenvolvido em Harvard, identificou candidatos a medicamentos a partir de remédios já existentes para mais de 17 mil doenças, muitas sem nenhum tratamento disponível. A lógica é poderosa: reaproveitar medicamentos já aprovados é mais rápido, mais barato e mais seguro do que criar moléculas do zero.

A IA também está chegando ao diagnóstico. Estudos recentes mostram precisão acima de 90% na detecção de certos tipos de câncer, e o Hospital Memorial Sloan Kettering reduziu o tempo entre biópsia e início de tratamento de 56 para 34 dias usando modelos preditivos.

A fronteira entre "curável" e "incurável" é um alvo em movimento que a IA está ajudando a alcançar.


O que mais foi destaque em TECH & IA: